聚焦产品研发三十年的长城汽车，开始恶补品牌营销，在转型科技的道路上，产品与品牌文化打造齐头并起，即使遭遇低谷，总能柳暗花明，这也生动体现了魏建军带领的长城作为民企求变的速度与力度。

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要说本届北京车展，最受关注的中国品牌展台是谁，亲自去现场的人可能会有相同的答案：长城汽车。

长城汽车展台旗下四大品牌哈弗、欧拉、WEY、长城皮卡（含长城炮）亮相的新品是自主品牌最多的，没有之一。

比如有哈弗初恋、欧拉潮派概念车、电装炮、欧拉好猫GT、第三代哈弗H6、个性改装版WEY?坦克300等新品悉数亮相，其中哈弗初恋，欧拉潮派概念车、欧拉好猫GT、个性改装版WEY坦克300都是出自亮相。这么多新品，争奇斗艳，让长城汽车人气暴崩，非常热闹。

与一众新品带来的人气相配的，是长城汽车四大品牌展台与用户、观众的互动、潮玩，“撸猫遛狗开坦克”、唠“科”上墙品“咖啡”的饕餮盛宴，提高关注度、热度方面，非常到位。让人不明就里：什么时候，长城汽车这么会玩了？个性化命名的产品猫、狗、坦克、炮不说，这次还出现了“哈弗初恋”，浅蓝色复古式的欧拉潮派概念车，非常吸引人。

话说回来，长城汽车这么潮玩，就是贴近用户，与消费者拉近距离，提高关注度，唤起消费者的情感共鸣，用适合的产品抓住消费者，这就是一种非常接地气的营销。

长城汽车本届北京车展具体怎么玩的，我们先来看看新品：

哈弗初恋,难忘第一次：

与欧拉潮派、电装炮、欧拉好猫GT同处展台中央的哈弗初恋，是首次亮相，照长城汽车的说法，是定位入门紧凑级SUV的长城汽车“柠檬”平台第三款新车，从哈弗给你定位：重新定义“人生第一台车”来看，它售价不会高，是年轻人的第一款车。

哈弗大狗年底上市2.0T：

虽然哈弗大狗在车展前夕已经上市，但因其在上半年才亮相推出，上市速度也很快，关键是这款车携带的硬派风格，很是有网红气质，所以它也是长城重点推广的产品之一。

本届北京车展，哈弗大狗亮1.5T、2.0T双车亮相。已经上市的1.5T四款车型——哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版，官方指导价11.99万-14.29万元，2.0T版本车型将于年底上市。

欧拉黑猫发布预售价：

欧拉品牌最成功的，不仅在于推出了几款产品黑猫、白猫、好猫，还在于以“猫”文化为根，以代步出行电动车家具年轻男女性为偏好的粉丝的“圈地运动”，短短时间搭建起了欧拉的品牌文化，让人感知到它是一个有底蕴有归依的品牌，这才是最重要的。

而此次北京车展欧拉好猫发布了预售价为10.5万-14.5万元，以其复古设计，非常惹人喜爱。或将是女性的偏爱车型。同时欧拉还全球首发“中国首款性能版量产电动车型”欧拉好猫GT版。

欧拉“潮派”潮迷一片：

长城汽车汽车展台最出彩的，应该属于首次亮相的欧拉潮派概念车，浅蓝色车身，既有复古感，又有现代科技的融合，按长城的说法，就是“用未来科技唤醒经典”的设计理念，是长城汽车“柠檬”平台和“咖啡智能”系统双加持的最新产品。

欧拉品牌还正式发布全国首个汽车共创平台，也即是说，将潮派新车“命运”交到汽车共创合伙人手上，大家一起来造车，而不是“闭门造车”，这又是一种开放式的品牌营销手段。

“装扮”长城炮POER：

长城皮卡此次北京车展上上市了商用电装炮，售价25.18万-26.68万元，乘用电装炮27.98万元起开启预售，长城炮改装车型黑弹、野装炮、旅装炮同台亮相。同时长城皮卡携手“高颜值搞笑担当”艾伦上演了一场盛“装”脱口秀发布会。将皮卡玩到这么潮，也展示了长城炮在皮卡市场上的实力和作为。

另外，城炮品牌英文名也正式公布——POER，向全球化进军的意味更浓，目标是皮卡世界前三，同时还发布了长城大皮卡共创计划，启动“大皮卡共创官”招募，打造用户心目中的大皮卡。

只能说，长城未来在皮卡市场的空间太大了，而且在塑造皮卡文化，圈粉方面成效显著，市场和营销双丰收，是国内皮卡界名副其实的一哥。

WEY坦克300三车齐发：

WEY品牌转身进军越野，迅速积攒人气，即战力召之即来，坦克300更成为明星中的明星车型。此次北京车展，WEY坦克300三车齐发，将于12月上市。个性改装版的坦克300更是成为展台一大看点。

坦克300浦一亮相，就成为明星，之前已经发布了其技术特点，拥有三把锁、坦克转弯、蠕行模式、ATS全地形控制系统、9种驾驶模式智能切换等硬核越野配置，是十足的硬派越野车，但在舒适性上，却没有舍弃，有城市SUV舒适性与科技感。

从此次北京车展长城汽车的展台表现看，长城汽车从产品和营销两头带动企业增值，走年轻潮流营销，增加用户粘性，打造品牌特色文化的意图非常明显。

聚焦产品研发三十年的长城汽车，开始恶补品牌营销，在转型科技的道路上，产品与品牌文化打造齐头并起，即使遭遇低谷，总能柳暗花明，这也生动体现了魏建军带领的长城作为民企求变的速度与力度。

而这，正是民营企业灵活机智的特点。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

主持人：大家好，这里是2020北京国际车展有驾和行车视线联合举办的高层访谈栏目，我是主持人梦洋。今天非常荣幸邀请到了长城汽车股份有限公司总裁助理王印明王先生来到我们的专访间，与大家进行深入的交流和探讨，首先给我们的网友打一个招呼。

右边：长城汽车股份有限公司总裁助理?王印明

王印明：网友们大家好，我是王印明。

主持人：本届北京车展是今年全球首个也是唯一一个大型国际车展，而且在全球范围内的热度、关注度和话题度都非常高，面对如此重要的一个车展盛会，长城旗下哈弗、欧拉、皮卡都带来了怎样的车展阵容？

王印明：长城公司在今年推出柠檬平台，还有咖啡平台，还有坦克平台，我们这次带来展品有刚刚上市的第三代H6，还有9月25日晚上刚刚上市的哈弗大狗，还有我们最紧凑的A0级的，还有哈弗初恋，还有基于电动车EV打造的潮派，还有电动皮卡，参展阵容非常丰富。

主持人：除此之外，本届北京车展，除了多款新产品外，我们还看到了一些平台、技术等展区，同时休闲区也融入了咖啡、柠檬等元素，这种将技术显性的展现，技术先行的传播思路会一直持续下去吗？

王印明：对的，会一直持续下去。?

主持人：您之前分管哈弗品牌，从哈弗F7到第三代哈弗H6，再到哈弗大狗，哈弗品牌的营销不断地推陈出新、花样破圈，越来越贴合年轻的消费群体，成为聚光灯下妥妥的C位，您是如何看待哈弗品牌的这种变化？

王印明：其实这种变化我们还是以客户为中心，现在我们消费时代的年轻人越来越多，在Z时代大的框架下有3亿+的人群，未来肯定是以年轻人消费为主，本身随着时代的发展，对于科技的需求也是越来越大，所以我们在推出这些产品肯定是围绕年轻、智能这几个主题，向广大的车主推出新的产品。

主持人：从长城炮开始，到大狗的命名，再到欧拉猫系家族的命名，长城正在打造一系列具备“网红属性”的产品，尤其是产品的名字，真的一听就让人百分之百的记住，那么这种花样命名的背后有着怎样的营销逻辑呢？今天在我们的专访间，可不可以跟我们分享一下。

王印明：营销逻辑谈不上，刚才说了以用户为中心，现在是这样，对于每个人来说，跟你最亲最近的人就是家人朋友，除此之外就是我们的小宠物，除了萌猫和大狗会成为你生活中的一部分，会带来给你很多的陪伴和乐趣，这就是我们说作为一个产品来说，除了满足广大用户出行的需求，更多的从情感上要建立一种联系，这样的话才能实现，比如说我们大狗这些命名，都是广大的网友推选出来的，说明大家所期望，说需要一个什么样的产品，除了满足出行之外，更应该跟我近一些，更亲密一些，从这个为维度来说，从营销的角度来说它属于大家共创的新的模式。

主持人：您的这个解释我个人也是非常的赞同，包括您刚才说到的大狗非常的生活化，因为除了出行的需求，我们主打贴心、陪伴的情感方面，这对年轻人来说，觉得和自己特别的贴近，并不是高高在上的，也就是接地气，我们的消费朋友非常的认可我们近年来推出的一系列的产品。除此之外，大家对于我们的长期品牌的期待也是非常高。您在这次北京车展之际，同时也是在我们的访谈间，跟我们大伙儿说上几句祝福的话。

王印明：首先非常感谢广大车友对于长城公司的支持，长城公司也会一直秉持以用户为中心，与大家携手共创，来打造我们每个人都希望拥有的产品，除了给我们带来一些功能上出行的需求之外，他将会成为我们身边的侣伴儿，跟你一起玩，一起嗨，夸张一点说一起野去。

王印明：刚才我们说纯电动车有一个潮派，以时尚、现代加复古的元素，也希望广大的车友朋友去展台看一看，有什么好的意见多提出来，因为我们这次本着共创的主题是“我的命你来定”。

主持人：超级给力，所以我们也期待一下长城汽车品牌和展台给我们带来惊喜。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。